Cara membuat campaign
Begitu pentingnya campaign bagi sebuah brand, membuatnya perlu terencana dan terukur agar campaign yang dibikin berhasil. Membuat campaign adalah tugas yang besar, tim yang terlibat memiliki tanggung jawab yang lumayan berat untuk mampu meraih target campaign dari Digital Agencies.
Namun, membawa dampak campaign tidak serumit itu asalkan anda tahu bagian by step-nya berasal dari mulai berencana campaign, mengeksekusi, sampai menilai kesuksesan campaign-mu. Cara membuat campaign adalah sebagai berikut.
1. Tentukan target dan goal berasal dari campaign
Langkah pertama dalam membawa dampak campaign adalah menentukan pernah target dan goal berasal dari campaign yang akan dibuat. Kamu mampu membatasi target campaign dengan menjawab pertanyaan, “Kenapa anda menjalankan campaign ini?” atau “Apa yang menghendaki anda meraih dengan campaign ini?”
Agar target campaign-mu lebih jelas, tujuanmu perlu memenuhi prinsip SMART goal. SMART goal dalam campaign adalah singkatan berasal dari Specific, Measurable atau terukur, Attainable atau mampu dicapai, Relevant, dan Time-bound atau dibatasi waktu. Ketika tujuanmu telah memenuhi SMART goal ini, maka akan ringan mengukur keberhasilannya.
2. Tentukan bagaimana cara anda mengukur kesuksesan campaign
Tingkat kesuksesan tiap-tiap campaign akan berbeda, terkait pada channel, platform, dan target campaign-mu di awal. Jika target campaign adalah promosi produk atau fasilitas baru, anda mampu menyaksikan kesuksesan campaign berasal dari banyaknya pre-order yang dipesan, atau jika target campaign-nya untuk tingkatkan awareness, mampu diamati berasal dari seberapa banyak orang yang share campaign-mu di tempat sosial.
Perlu diingat jika tiap-tiap channel atau tempat memiliki matriks yang berbeda. Jadi, jika anda akan lakukan campaign di sebagian channel, anda perlu menyesuaikan matriksnya. Misalnya, anda akan menjalankan campaign user-generated content (UGC) di tempat sosial, blog, dan email. Matriks yang mampu anda menggunakan untuk tempat sosial adalah jumlah like, comment, dan followers. Untuk blog, matriks yang mampu digunakan adalah jumlah pengunjung atau share. Sedangkan untuk email adalah open rate.
3. Tentukan target audiens
Sebelum menjalankan campaign, anda juga perlu pilih target audiens. Pentingnya tahu target audiens berasal dari campaign adalah pilih campaign seperti apa yang tepat. Sehingga konten yang dibikin pun mampu sesuai atau relate dengan calon kastemer yang anda targetkan.
Kamu mampu menyaksikan target audiens berdasarkan umur, gender, atau tradisi mereka dalam menggunakan tempat sosial. Kamu juga mampu lakukan riset mengenai konten seperti apa yang lebih mereka sukai, tren apa yang sedang hits di kalangan mereka, atau masalah apa yang mampu diselesaikan oleh produk yang anda tawarkan dalam campaign.
Jika campaign-mu tepat sasaran, maka peluang keberhasilannya pun semakin besar. Maka berasal dari itu, tahu target audiens jadi segi yang perlu dalam membawa dampak campaign.
4. Buat konsep campaign dan wujud tim yang tepat
Langkah selanjutnya untuk menjalankan campaign adalah membawa dampak konsep. Konsep campaign yang baik adalah yang mempunyai misi, visi, dan identitas visual merk yang kuat. Bagaimana pun wujud campaign-nya, selalu perlu terus-menerus mempunyai identitas merk yang telah dibentuk.
Bagi sebagian perusahaan, membawa dampak aset visual untuk campaign, seperti desain ilustrasi dan iklan, menggunakan jasa agency berasal dari pihak luar. Jika melakukannya, maka brief yang diberikan kepada pihak ketiga perlu terlampau clear agar target campaign mampu tercapai, agar memiliki tim yang tepat untuk menjalankan campaign adalah segi yang perlu diperhatikan juga.
5. Pilih channel untuk menjalankan campaign
Jika tahapan perencanaannya telah dilakukan, cara selanjutnya dalam pembuatan campaign adalah menjalankannya. Untuk menjalankan campaign ini anda mampu pilih berbagai channel sesuai kebutuhan. Pilihan ini terkait pada preferensi audiens, anggaran, dan tingkat merk engagement. Kamu mampu menyaksikan lagi seluruh channel yang anda memiliki pas ini, channel mana yang memiliki performance terbaik? Channel mana yang sangat mungkin untuk dipasang iklan berbayar? Dan yang terpenting, di channel mana audiensmu sering beraktivitas?
6. Buat timeline yang tahu pas menjalankan campaign
Menetapkan timeline yang tahu pas menjalankan campaign adalah cara untuk pilih kapan, bagaimana, dan seberapa sering anda tingkatkan konten campaign di channel yang telah ditentukan. Kamu mampu membawa dampak jadwal upload konten campaign yang sesuai dengan kesiapan aset yang dimiliki. Dengan memetakan dan menetapkan timeline yang jelas, akan membantumu dalam mempublikasikan campaign secara merata di tiap-tiap channel. Kamu juga akan lebih ringan menilai keefektifan campaign yang anda jalankan.
7. Pastikan campaign-mu membawa dampak audiens lakukan tindakan yang diinginkan
Salah satu hal yang perlu pas membawa dampak campaign adalah memastikan agar audiens lakukan tindakan yang diharapkan. Misalnya, campaign yang dilaksanakan adalah untuk mempromosikan aplikasi teranyar yang mampu diunduh di telpon genggam audiens. Meskipun campaign-mu banyak mendapat like atau comment, hal itu tidak dikatakan sukses jika tidak tersedia satu pun yang mengunduh aplikasi terbarumu. Maka berasal dari itu, pastikan tersedia sesuatu yang memancing audiens untuk lakukan suatu tindakan. Kamu mampu mencobanya dengan menggunakan call to action (CTA), landing page, atau lead form.
8. Terus monitor campaign-mu
Langkah selanjutnya yang tidak boleh dilewatkan pas menjalankan campaign adalah terus memonitornya agar tahu apakah campaign itu telah terjadi efisien atau belum. Efektivitas campaign diamati berasal dari matriks yang telah ditentukan berdasarkan type campaign dan channel yang telah ditentukan sebelumnya.
Jika campaign yang anda lakukan untuk mengkonversi audiens jadi pembeli, maka jangan terkecoh dengan matriks lain, seperti traffic di situs atau CTR dan impression di tempat sosial yang tinggi. Ingat, matriks ini terkait pada target campaign yang telah ditentukan di awal.
9. Analisis campaign yang telah berjalan
Tahapan terakhir berasal dari campaign adalah menganalisis hasil campaign yang telah berjalan. Dengan menganalisis hasil ini, anda mampu pilih apakah campaign yang dilaksanakan telah sukses atau belum. Arti “sukses” ini juga bervariasi, terkait pada SMART goal yang ditentukan di awal.
Selain itu, yang tidak kalah perlu juga sehabis menjalankan campaign adalah data-data yang anda dapatkan. Data-data berikut mampu anda manfaatkan, berasal dari mulai untuk mengukur tingkat kesuksesan campaign, mengenal audiens lebih jauh, dan menilai metode marketing yang dijalankan, serta mengevaluasi metode marketing untuk kedepannya.